Depuis maintenant deux saisons, Google a renforcé sa présence dans l’univers du basketball professionnel en scellant un partenariat ambitieux avec la NBA. Avec le Pixel 8 Pro comme figure de proue, Google s’impose comme un allié majeur du basketball nord-américain. Une troisième année pour Google comme sponsor officiel de la NBA. De quoi confirmer que le partenariat soit rentable ?
Google Pixel, le « Fan Phone » officiel de la NBA
Google Pixel a gagné sa place sur le parquet et dans les gradins en tant que « Official Fan Phone of the NBA ». Cette union, désormais entrée dans sa troisième saison avec le lancement du Pixel 8 Pro, montre l’importance croissante du numérique dans l’expérience fan. Le smartphone n’est plus seulement un outil de communication, mais un véritable compagnon pour les aficionados de la balle orange.
La campagne de cette année, baptisée « Built Different », s’écarte des sentiers battus. Avec le comédien américain Druski en tête d’affiche, cette initiative met en lumière « son parcours pour créer la Ligue par tous les moyens nécessaires« . Qu’il s’agisse de se glisser dans la peau d’un joueur, d’un photographe, d’un styliste ou même d’un agent, Druski dévoile les multiples facettes du basket tout en mettant en avant les fonctionnalités basées sur l’IA du Pixel 8.
Des stars NBA sous les projecteurs
L’impact d’un tel partenariat serait incomplet sans la participation active des joueurs emblématiques de la NBA. Giannis Antetokounmpo, déjà partenaire avec Google Pixel depuis quelques années, confirme son rôle d’ambassadeur en mettant en avant les nouvelles façons pour les fans de vivre leur passion. De son côté, Jimmy Butler rejoint l’aventure cette année.
Les fans peuvent s’attendre à un festival visuel et technologique, notamment lors du NBA Tip-Off opposant les Lakers de Los Angeles aux Denver Nuggets. De plus, un segment spécial est prévu avec Ernie Johnson durant « Inside the NBA » de TNT, promettant une immersion inédite dans les coulisses de la ligue. Avec des contenus programmés sur toute la saison, il est clair que Google a l’intention de transformer l’expérience fan de la NBA.
Un partenariat rentable ?
Sponsoriser la NBA, l’une des ligues sportives les plus regardées au monde, est un coup de maître pour Google en termes de visibilité. Cependant, il convient de se demander si cet investissement massif se traduit réellement par un retour sur investissement conséquent pour l’entreprise. Le monde du sport est saturé de partenariats et de parrainages, ce qui rend de plus en plus difficile pour une marque de se démarquer.
Dans une ère où nous sommes de plus en plus sélectifs et exigeants, un simple placement de produit, même au sein d’une ligue prestigieuse, garantit-il une augmentation des ventes ou une amélioration de l’image de marque ? La vraie question est de savoir si la rentabilité de ce sponsor de la NBA est à la hauteur des attentes de Google.
Giannis Antetokounmpo utilise-t-il aussi réellement un Google Pixel ?
C’est souvent la question qui arrive suite à ce type de partenariat. De nombreuses célébrités, dont les sportifs comme Giannis Antetokounmpo, sont souvent vues en train d’utiliser et de promouvoir certains produits. Bien que Giannis ait collaboré avec le Google Pixel dans le cadre de leurs campagnes publicitaires et qu’il exprime son appréciation pour le produit, il n’est pas 100% possible de confirmer s’il utilise un Google Pixel dans sa vie quotidienne sans une confirmation directe de sa part. Les célébrités ont souvent des accords avec des marques, mais cela ne garantit pas nécessairement qu’elles utilisent ces produits en dehors des obligations promotionnelles.
Conclusion
Alors que les frontières entre le sport et la technologie continuent de s’effriter, le sponsor entre Google et la NBA continue. Avec des stars NBA en tant qu’ambassadeurs et des intégrations, cette collaboration doit être intéressante pour Google. Reste à voir comment les fans et les clients accueilleront cette nouvelle saison et surtout si l’investissement vaut la peine.
