Google, leader de la recherche en ligne, se prépare à déployer une innovation majeure dans son moteur de recherche : les AI Overviews. Ce concept pourrait bien transformer la manière dont nous interagissons avec le web, mais il soulève aussi des inquiétudes, notamment pour les créateurs de contenu (et les entreprises qui dépendent du trafic généré par Google.
Plus besoin de cliquer
L’objectif des AI Overviews est clair : offrir des réponses instantanées directement dans les résultats de recherche, sans avoir besoin de visiter une autre page web. Ce système, qui s’appuie sur des technologies d‘intelligence artificielle générative, est déjà en place aux États-Unis et a commencé à réduire la dépendance des internautes aux traditionnels clics sur des liens vers des sites externes.
En théorie, c’est une avancée. Plus besoin de parcourir plusieurs pages pour trouver une information, tout est déjà disponible en un coup d’œil. Cependant, cette simplification représente un défi majeur pour les proprios de sites web, qui voient dans ce nouveau système une menace pour leur trafic.
Les « snippets enrichis » de Google avaient déjà réduit les visites vers certains sites. Les AI Overviews pourraient aggraver la situation, en supprimant complètement le besoin de cliquer sur des liens externes.
SEO et pertes de trafic : un casse-tête
Les experts en SEO s’inquiètent particulièrement de l’impact potentiel sur le référencement naturel. Les sites web, en particulier les blogs et les plateformes dépendantes de l’affiliation ou des revenus publicitaires, risquent de perdre une part importante de leur audience si les réponses des AI Overviews se substituent aux contenus des pages web. Moins de visiteurs signifie moins de clics, et par conséquent, moins d’argent et donc moins de contenus à l’avenir (ou alors des contenus sponsorisés).
Personnellement, je trouve ça un peu frustrant. D’un côté, je comprends l’intérêt pour l’utilisateur : tout est plus rapide. Mais de l’autre, ça tue un peu la dynamique du web où chaque site a son rôle. Les créateurs passent du temps à produire du contenu de qualité, et tout ça pourrait être « volé » par une IA qui répond en quelques lignes. Imaginez, vous avez passé des heures à rédiger un guide complet sur les Pixel, mais si Google donne déjà la réponse via l’IA, pourquoi un internaute cliquerait-il sur votre lien ?
Pour ceux d’entre nous qui écrivent par passion, le week-end ou en soirée, la situation est moins dramatique. On ne vit pas du trafic de nos articles. C’est plus un hobby qu’une source de revenus. Donc, si notre audience diminue un peu à cause des AI Overviews, ce n’est pas la fin du monde. On continue à écrire parce qu’on aime ça, et ce n’est pas quelques visites en moins qui vont nous arrêter
Mais attention, AI Overviews n’est pas sans défauts. Des erreurs sont déjà remontées : l’IA aurait recommandé d’utiliser de la colle pour fixer du fromage sur une pizza (oui, sérieusement), ou encore désigné Barack Obama comme le premier président musulman des États-Unis. Ces « hallucinations » de l’IA, comme on les appelle, montrent bien que tout n’est pas encore au point. Si Google veut que les utilisateurs lui fassent confiance, il faudra affiner tout ça.
Mon avis
Je pense que AI Overviews est une idée intéressante, mais qu’il faut trouver un juste milieu. Oui, c’est pratique, mais il ne faut pas oublier les créateurs de contenu qui sont derrière les infos que l’IA utilise. Peut-être que Google pourrait trouver un moyen de mieux créditer les sites ou de partager les revenus. En attendant, il faudra s’adapter, et espérer que les erreurs de l’IA ne fassent pas plus de mal que de bien.
Conclusion
Les AI Overviews de Google sont peut-être l’avenir de la recherche en ligne, mais elles soulèvent des questions importantes sur l’impact sur les créateurs de contenu. Quant à nous, qui écrivons pour le plaisir, on peut encore respirer un peu, mais il sera intéressant de voir comment tout ça évolue.
