Au fil des années, Google a élaboré un modèle économique solide et lucratif. Au cœur de ce modèle se trouve la recherche Web Google, une véritable mine d’or pour l’entreprise. Le procès antitrust qui se déroule actuellement outre-atlantique permet d’en savoir plus sur la manière dont la firme américaine gagne sa croute. Voici donc comment Google gagne essentiellement de l’argent avec la recherche, et les termes les plus lucratifs pour la firme de Mountain View.
La recherche Web Google : une plateforme publicitaire de premier plan
La recherche sur le Web Google est bien plus qu’un simple outil de recherche ; c’est une plateforme publicitaire efficace. Google tire en effet la majorité de ses revenus des publicités affichées dans les résultats de recherche. Ces annonces sont vendues aux enchères. En gros, plus une entreprise propose un montant élevé par clic, plus la probabilité que son annonce apparaisse en tête des résultats est grande. Simple et efficace lorsqu’on sait que c’est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde.
Les termes de recherche les plus rentables
Certains termes de recherche sont extrêmement lucratifs pour Google. Par exemple, le terme « Houston Maritime Attorney » aurait rapporté plus de 1 000 $ à Google pour un seul clic. Les termes les plus rentables, révélés lors du procès antitrust aux États-Unis, incluent « iPhone 8 », « assurance voiture », ou encore « vols pas chers ». Ces mots-clés attirent une compétition féroce entre annonceurs, faisant grimper les prix des enchères.
Le lancement d’un produit comme l’iPhone 8 crée une tempête dans le monde de la publicité numérique. Les boutiques en ligne et même Apple lui-même se battent pour apparaître en premier dans les résultats de recherche. Cette compétition peut faire monter le coût par clic à des montants impressionnants.
Les recherches liées à l’assurance sont également très lucratives pour Google. Les clients potentiels cherchant des assurances sont souvent prêts à souscrire rapidement, justifiant ainsi de gros investissements en marketing par les assureurs.
Voici les mots les plus lucratifs (en anglais) :
- iphone 8
- iphone 8 plus
- auto insurance
- car insurance
- cheap flights
- car insurance quotes
- direct tv
- online colleges
- at&t
- hulu
- iphone
- uber
- spectrum
- comcast
- xfinity
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- free credit report
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- aarp
- lifelock
La stratégie des câblo-opérateurs
Dans le cas des câblo-opérateurs, il est fréquent que les concurrents placent des annonces pour leurs propres offres en réponse à une recherche sur un rival. Par exemple, une recherche sur AT&T peut conduire à des annonces de Comcast, permettant à ce dernier de maintenir sa visibilité face à son concurrent.
Le terme de recherche « avocat spécialisé dans les accidents de la route en Californie » est un exemple frappant, avec un coût par clic atteignant 475 $ en 2020. Ces montants exorbitants illustrent la valeur que les entreprises accordent à la visibilité sur Google.
Conclusion
Comment Google gagne essentiellement de l’argent ? Tout simplement, l’écosystème publicitaire de Google est un modèle complexe et extrêmement rentable. En capitalisant sur la valeur des mots-clés et les enchères compétitives, Google a su transformer la recherche sur le Web en une source de revenus considérable. Cette stratégie, bien que lucrative, soulève également des questions sur la concurrence et la régulation dans le domaine de la publicité numérique. C’est l’objet du procès qui se déroule aux USA.
