Pourtant concurrencé par la multiplication des offres de contenus, l’univers de la radio toujours garde toujours son attrait. C’est ce que révèle la récente enquête de Médiamétrie. Ecoutée chaque jour par 7 français sur 10, la radio en direct ou en podcast est toujours bien présente. Elle évolue, elle change, elle s’adapte aux supports mais reste au coeur d’un écosystème original et apprécié. Malgré tous les assauts de « l’image », en 2023-2024 la radio résiste toujours.
Un média qui fédère 93% de la population
Sur la saison 2023-2024, la radio rassemble près de 39 millions d’auditeurs chaque jour. Sur un mois, la radio fédère même la quasi-totalité des Français, avec près de 93% d’entre eux à son écoute. Avec 2h45 d’écoute par jour en moyenne, les auditeurs consacrent 14% de leur temps journalier (entre 5h et minuit) à écouter la radio.
Et tous les matins de semaine à 8h, plus de 12 millions de Français sont au rendez-vous, lors du pic d’audience quotidien du média. Un prime time qui suit de près le réveil des Français et se décale à 10h le week-end.
Média de la mobilité, la radio suit les Français tout au long de leur journée et de leurs déplacements. La moitié du volume d’écoute de la radio se fait hors domicile, dont 34% en voiture.
Très ancrée dans certaines régions, la radio tisse un lien privilégié avec chaque territoire, en particulier dans les agglomérations de moins de 100 000 habitants et les communes rurales où les déplacements sont les plus nombreux (avec 73% de la population à son écoute).
Vive le numérique !
Les audiences digitales de la radio continuent de progresser au fil des saisons : aujourd’hui, 9,7 millions de Français écoutent chaque jour la radio sur des supports numériques (soit 37% de plus qu’il y a 5 ans). Sur cette saison 2023-2024, 23% du volume d’écoute quotidien de la radio a ainsi été réalisé en digital, en hausse de 67% versus 5 ans auparavant.
La progression de l’écoute de la radio sur les supports numériques est portée par le téléphone mobile, qui arrive largement en tête avec 5,9 millions d’auditeurs quotidiens, suivi par les enceintes connectées qui poursuivent leur percée (1,5 million).
Quant aux podcasts, ils attirent des auditeurs toujours plus nombreux : 22 millions de Français chaque mois (soit 44 % de la population), autour de 2 thématiques principales : humour/divertissement et culture/société.
La radio, média des actifs
Parmi les actifs, des disparités dans les comportements d’écoute de la radio apparaissent selon la catégorie socio-professionnelle des auditeurs. Ainsi, les CSP+ sont plus nombreux à écouter la radio : 73% d’entre eux écoutent la radio chaque jour contre 68% des CSP-. Mais les CSP- l’écoutent plus longtemps : 2h58 en moyenne par jour et par auditeur (contre 2h30 chez les auditeurs CSP+).
Enfin, partie intégrante de la vie professionnelle depuis la crise sanitaire, le télétravail influence également l’écoute de la radio chez les actifs. Quand ils sont en télétravail, les actifs écoutent la radio 2h32 en moyenne par jour et par auditeur, soit près de 20 minutes de moins que les actifs qui se rendent sur leur lieu de travail (2h51).
A suivre
Depuis des décennies et malgré toutes les évolutions technologiques, la radio est toujours présente dans le paysage des médias. S’adaptant aux changements, la radio résiste toujours et l’étude Médiamétrie 2023-2024 le démontre une fois encore. Dans un contexte médiatique qui ne brille pas toujours par la qualité, cette résistance de la radio et de l’univers audio en général est une excellente nouvelle.
